Rollas Jeans nutzt die Kraft der Nostalgie, um tausendjährige Frauen anzuziehen
Nostalgie ist ein Gefühl, das die Generation der Millennials prägt. Es ist auch das Herzstück der Denim Ästhetik von Rolla.
Dies mag der Grund, warum junge Erwachsene von der australischen Jeansmarke angezogen werden, die 2012 auf den Markt kam und sich seitdem zu einer globalen Bekleidungsmarke entwickelt hat. Alles an Rolla's - von seinen Vintage-inspirierten Marketingkampagnen bis hin zu seinen hoch taillierten Hosen, die den Trägern die Illusion von Mitgliedern eines Supermodels geben - ist in der Vergangenheit verwurzelt.
Und das ist verständlich, wenn man sich die Geschichte der Mitbegründerin und Designerin Sarah Gilsenan vor Augen führt. Als Tochter eines Couturiers wurde Gilsenan stark von der Branche beeinflusst und wuchs im Wesentlichen in ihrem heutigen Büro auf. Seine Idee eines Spielplatzes hatte weniger Rutschen und Klettergerüste und mehr Schnittmuster und Nähmaschinen.
'Als Kind habe ich mit Stoffen gespielt, und daraus habe ich Kleidung gemacht', sagte Gilsenan zu Rivet. 'Als Teenager habe ich das damit kombiniert, Dinge zu kaufen, die ich nicht herstellen konnte, wie Jeans, Cordjeans und coole Strickwaren.'
Von da an wurde sie Shopperin in einem örtlichen Jeansladen und arbeitete sich hoch. Es begann im Einzelhandel, wechselte in den Großhandel und ging dann in die Produktentwicklung über, bevor es schließlich ins Design ging.
'Es war eine sehr gründliche und praktische Möglichkeit, viele Facetten der Branche kennenzulernen, die letztendlich meine heutige Tätigkeit bestimmen', sagte sie.
Dieser Einfluss ist in Rollas Kollektionen fast greifbar, die Schlüsselstücke wie den Eastcoast Flare, eine 11-Zoll-Erhöhung, die in einen vollen Schlagboden fällt, und Vintage-inspirierte steif gewaschene Denim, die einen authentischen 80er-Jahre-Look bieten, enthalten Erhältlich in einer Vielzahl von Stoffen und Farben, und der Preis reicht von 99 bis 149,95 US-Dollar, und die steifen Jeans kostet 99 US-Dollar.
Nicht nur Gilsenans Vergangenheit legt den Grundstein für Rollas Kollektionen. Sein Team analysiert auch Alltagserfahrungen - ein weiteres Schlagwort der Millennials -, um die Designs der Marke zu leiten.
'Inspiriert werden wir von Autoreisen, Live-Bandkonzerten, Kunst und in jüngerer Zeit von Fotografen und Dekorationen der 1980er Jahre', sagte sie. 'Ich liebe alte Architektur- und Innenarchitekturbücher, da sie oft tolle Farb- und Materialpaletten haben.'
Eine Facette des Geschäfts, die nicht in der Geschichte verwurzelt ist, sind die alternativen Zahlungsmethoden. Die Marke verwendet die Afterpay-Technologie, die es Verbrauchern ermöglicht, jetzt zu kaufen und später in einer Reihe von vier Raten zu bezahlen. Es fördert finanzielle Flexibilität und Markenvertrauen - zwei Eigenschaften, die Millennials besonders schätzen.
'Die nächste Generation von Denim-Designern muss ihre Kunden kennen und einen klaren Fokus darauf legen, um die Relevanz in einem gesättigten und wettbewerbsorientierten globalen Markt sicherzustellen', sagte sie. 'Und ich denke, der Fokus auf Nachhaltigkeit ist der Schlüssel.'
Der nächste Schritt für Rolla's Jeans ist genau das. Während die Marke bereits nachhaltige Methoden anwendet, wie die Verwendung recycelter Materialien für die Taschen von Jeans und die Zusammenarbeit mit ethischen Lieferanten, verdoppelt die Marke ihre Bemühungen für die kommenden Saisons. Derzeit arbeitet er mit Zulieferern an Möglichkeiten, gewaschene und zirkulierte Jeans in ihre Prozesse zu integrieren.
'Wir erwarten von unseren Lieferanten Ethik und nachhaltige Praktiken', sagte Gilsenan. 'Sie müssen bereit sein, kollaborativ zu arbeiten und gemeinsam zu wachsen.'